Почему тираж 800 экземпляров — это нормально

Нас регулярно спрашивают, как мы вообще выживаем с такими тиражами. Вопрос честный: восемьсот экземпляров — это меньше, чем печатает районная газета. Попробуем объяснить арифметику, не превращая её в манифест.

Крупное издательство печатает пять тысяч, потому что себестоимость экземпляра падает почти вдвое. Дальше книга едет на склад, оттуда — в сети, и через полтора года непроданный остаток списывается. В этой схеме тираж — ставка: угадал спрос, заработал; не угадал, платишь за хранение бумаги.

Что меняет допечатка

Цифровая печать стала достаточно дешёвой, чтобы допечатывать по двести экземпляров без потери качества на текстовых блоках. Это меняет всё: вместо одной большой ставки получается серия маленьких. Первый тираж — восемьсот, дальше смотрим на скорость продаж и печатаем ещё, пока спрос есть.

Мы не угадываем спрос заранее. Мы просто не делаем ставку, которую нельзя отыграть.

Себестоимость экземпляра при этом выше процентов на тридцать. Зато нет склада, нет списаний, и деньги не заморожены в бумаге на два года вперёд. Для издательства из пяти человек второе важнее.

Чего это стоит

Расплачиваемся мы двумя вещами. Первая — цена на полке: наши книги дороже сопоставимых на пару сотен рублей, и с этим ничего не поделать. Вторая — сети. Крупным сетям неудобно работать с поставщиком, который отгружает по тридцать штук, поэтому основной наш канал — независимые магазины и прямые заказы.

Есть и третье, менее очевидное: при маленьком тираже ошибка редактора обходится дешевле. Опечатку, найденную после первой сотни проданных книг, можно исправить в следующей допечатке. При тираже в пять тысяч она живёт с книгой всю жизнь.

Стоит ли так делать

Если вы издаёте два-три названия в год и не рассчитываете попасть в топы маркетплейсов — вероятно, да. Если у вас есть автор, который соберёт десять тысяч продаж за месяц, наша схема будет только мешать. Мы выбрали её не из принципа, а потому что при наших книгах она единственная сходится.

Вопросы и возражения — на red@nota-bene.safeeclipse.online. Мы правда отвечаем.